हम विपणन अनुशासन के लिए गरीबी और असमानता की बड़ी चुनौती को संबोधित करने के मार्ग के रूप में नीचे से ऊपर तक विपणन दृष्टिकोण प्रस्तुत करते हैं। हम इस दृष्टिकोण को निर्वाह बाज़ारों के मौलिक रूप से भिन्न संदर्भों पर अनुसंधान धारा से प्राप्त करते हैं। निर्वाह बाज़ारों पर अनुसंधान ने आम तौर पर सूक्ष्म स्तर की घटनाओं का पता लगाया है, लेकिन ऊपर की ओर भी देखा है और उच्च स्तर पर समग्र घटनाओं की व्याख्या की है। हम बॉटम-अप मार्केटिंग दृष्टिकोण के सामान्य और विस्तृत तत्वों को समाहित करने के लिए एक वैचारिक ढांचा प्रस्तुत करते हैं। अध्ययन 1 बाज़ार साक्षरता कार्यक्रम के वैश्विक प्रसार की पूर्वव्यापी परीक्षा के माध्यम से रूपरेखा के सामान्य तत्वों को प्रदर्शित करता है। अध्ययन 2 सामाजिक उद्यम स्टार्ट-अप के पांच केस अध्ययनों के गुणात्मक विश्लेषण के माध्यम से ढांचे के अधिक विस्तृत तत्वों को प्रदर्शित करता है। पारंपरिक सोच के लिए एक पूरक प्रति-परिप्रेक्ष्य प्रस्तुत करते हुए, हम एक क्रियाशील दृष्टिकोण प्रस्तुत करने के लिए नीचे से ऊपर को वृहद स्तर के साथ जोड़ने की प्रक्रिया को शामिल करते हैं। हम विपणन अनुसंधान और अभ्यास के लिए अंतर्दृष्टि के साथ अपनी बात समाप्त करते हैं।